De basis van SEO voor kleine bedrijven — wat echt telt.

SEO klinkt als hocus pocus. Dat is het niet. Wie zich aan drie basisregels houdt, komt voor 90 % van de aanvragen uit de eigen regio op pagina 1 bij Google — zonder budget, zonder tools, zonder twijfelachtige bureaus.

1. Lokale SEO gaat vóór al het andere

Als iemand „schilder Nijmegen" googelt, wil Google hem een schilder uit Nijmegen laten zien. Niet uit Rotterdam, niet uit Berlijn. Dat heet lokale SEO, en voor kleine bedrijven is het de enige SEO-knop die echt iets doet.

Drie dingen moet u doen:

• Vul uw Google Bedrijfsprofiel in (adres, openingstijden, telefoon, foto's, categorieën). Meer daarover in ons artikel over het Google Bedrijfsprofiel.
• Zet adres en plaats op elke pagina — in de voettekst, in het colofon, en in de openingstekst als het past.
• Gebruik de plaatsnaam in uw paginatitels („Schilder in Nijmegen", niet „Schildersbedrijf Jansen").

Meer niet. Alleen met deze drie stappen bent u de 80 % van uw concurrenten voor die dit niet doet.

2. Schrijf teksten die echte mensen willen lezen

Google heeft inmiddels begrepen wat eigenlijk voor de hand lag: het wil teksten laten scoren die mensen helpen. Geen teksten die volgepropt zijn met zoekwoorden.

In de praktijk betekent dat:

• Schrijf zoals u praat — geen zinnen als „Wij verenigen traditie met innovatie".
• Beantwoord de concrete vragen die uw klanten echt stellen.
• Wees uitgebreider dan de concurrent als het onderwerp dat verdient — maar blaas niets kunstmatig op.

Bijkomend voordeel: teksten voor mensen zijn ook teksten die klanten opleveren. Dubbele winst.

3. Snelheid is een eis, geen luxe

Duurt het laden van uw site langer dan drie seconden, dan haakt 40 % van uw bezoekers weer af. Google weet dat en zet trage sites lager.

Waar u op moet letten:

• Optimaliseer afbeeldingen — webp-formaat, maximaal 200 kB per afbeelding, nooit een foto van 4 MB rechtstreeks plaatsen.
• Hosting dicht bij uw bezoekers — geen goedkope gedeelde hosting aan de andere kant van de wereld.
• Beperk het aantal plug-ins — bij WordPress maximaal tien actieve plug-ins, en houd ze allemaal bij.

Test het: ga naar pagespeed.web.dev, vul uw adres in en lees de uitslag. Onder de 80 van de 100? Dan is er werk aan de winkel.

Wat u zich kunt besparen

Deze SEO-„tips" worden u graag verkocht — ze kosten tijd en geld, maar leveren kleine bedrijven weinig op:

• Backlinks kopen — Google straft het af, in het ergste geval verdwijnt uw domein.
• Optimaliseren op zoekwoorddichtheid — werkt al jaren niet meer en schaadt eerder.
• Een SEO-bureau voor 500 € per maand zonder duidelijke prestatie — meestal geautomatiseerde onzin.
• Massa's door AI geschreven artikelen — Google filtert die er sinds 2023 uit.

Tot slot

SEO voor een klein bedrijf is drie uur werk bij het opzetten en een half uur onderhoud per maand. Meer is er meestal niet nodig. Wie u iets anders wil verkopen, wil vooral verkopen.

Wilt u weten hoe dat er bij u concreet uitziet? Een kort bericht is genoeg. We kijken er samen naar en ik zeg eerlijk wat de moeite waard is.